2024-06-24    来源（yuán）：    点击（jī）：943   

我们都（dōu）知道有些视频引人入胜且有（yǒu）趣。

这（zhè）也适用于（yú）虚拟、混合（hé）和现场（chǎng）活动！

如果您（nín）是活动（dòng）营销人员或活动策划者，现在是时候投资（或投资（zī）更多）视频营销了。

该博（bó）客将告诉您（nín）如何创建（jiàn）活动宣传视频，以（yǐ）提高（gāo）活动的知名度并吸引与会者。

只需七个简单（dān）的步骤即可（kě）完成。

让我们开始吧（ba）！

什么是活动宣传（chuán）片？

活动宣传视频或活动宣传视频是一种（zhǒng）为宣传即将举行（háng）的（de）活动而创建的视（shì）频。

一些活动专业人士建（jiàn）议使用它来向（xiàng）与（yǔ）会（huì）者展示如果（guǒ）他们参加您的活动，他们将（jiāng）获得的（de）潜在价值和体验。

凯瑟琳（lín）·弗兰克森 （Kathryn Frankson） 的（de）精彩活动视频（pín）的一个例（lì）子是，它专（zhuān）注于从（cóng）各（gè）个角度（dù）捕捉活动（dòng）的体验。

而不是（shì）简单地有一个展后活动视频（pín），有场地（dì）的B-roll，3-5个推荐和一（yī）些音乐;该（gāi）视频侧重于（yú）从各个角（jiǎo）度展示活动体（tǐ）验：与（yǔ）会者、演（yǎn）讲者以及您的活（huó）动（dòng）策（cè）划者、营销人员或专业人士团队。

这样的（de）事情可能需要一些（xiē）时间（jiān）和精力。

如果您没有（yǒu）内部视（shì）频（pín）编辑（jí）资源（yuán），也没有高级视频编辑技能，我建议您使用一个简单的工（gōng）具，那就是（shì）宣传（chuán）视频制作工具。它（tā）提供视频编辑、动画、特效和 CTA 等功能，让您轻松创建引人（rén）入（rù）胜（shèng）且专业（yè）制作的活动视频，以吸引您（nín）的目标受众并推动您下一次活动的注册。

出色的宣传视频将提（tí）高品（pǐn）牌知名度，提高（gāo）投资回报率，并（bìng）提高（gāo）与会（huì）者的参（cān）与度和忠诚度。

在决定（dìng）宣（xuān）传视频的长度时，您通常希望将其保持（chí）在多 60 秒左右，这是 Vidyard 认为的理想（xiǎng）长度。

由于注（zhù）意力持续时间（jiān）急剧下降，您甚至可能希望将视频（pín）的长度保（bǎo）持在 30 秒以内。

有（yǒu）了这种（zhǒng）长度，您可（kě）以更快（kuài）地推出更（gèng）多（duō）视频，并（bìng）更快地重（chóng）新利用它们（men）。

有七（qī）种潜在（zài）的视频类型可供选择：

产品演示（shì）视频

介绍视频

招（zhāo）聘或人力资源视频

操作（zuò）方法或解释器视频

活动（dòng）视频

常见问题解答或教程视频

感（gǎn）言（yán）视频

你（nǐ）如何决（jué）定？

它归（guī）结（jié）为实验。

尝试不同的视频类型。看看哪些（xiē）有效（xiào），哪些无（wú）效。

或（huò）者（zhě），您可以看看您的竞（jìng）争（zhēng）对（duì）手在（zài）做（zuò）什（shí）么，并从中汲取灵感（gǎn）。

这样，你就会清楚地了解（jiě）什么对你（nǐ）的（de）行业有用，观众喜欢什么，以及你不应该浪费时间（jiān）做什么！

接下来，让我们从（cóng）头开始制作宣传视频（pín）的过程。

确定（dìng）您的视频目标

在（zài）开始（shǐ）任何营销（xiāo）活（huó）动之前，您需要有明确的目标。这（zhè）同样适用于视频（pín）营销。

知道你为什（shí）么要制（zhì）作宣传视频与你要制作什么视频一样重要。

这将帮助（zhù）您（nín）制定（dìng）明确（què）的参数来评估视（shì）频的效（xiào）果并了解要跟踪的指（zhǐ）标。

一些指（zhǐ）标包括：

股票

喜欢（huān）

评论

订（dìng）婚时（shí）间

查看计数（shù）

根据 Wyzowl 的数据，61% 的视（shì）频营销（xiāo）人员表（biǎo）示，观众参与度（定（dìng）义为分享（xiǎng）、点赞、评论等）是他们衡量视（shì）频内容投资回报率的指标。

一些流行的视（shì）频营（yíng）销目标是（shì）：

增加网站流量（liàng）

改善客户教育

吸（xī）引新客（kè）户

建立品牌知（zhī）名度

提高社交媒体参与度和关注度

增加潜在客户

增加销售收（shōu）入

一（yī）旦你对（duì）你希望（wàng）通过你的活动宣传视频实（shí）现的这（zhè）些目标感到满意，你就（jiù）会（huì）更容易选择你的视频（pín）类型。

下面是一个简短的示例：

假（jiǎ）设我想提高品牌知名（míng）度和下一次活动的注册量（liàng）。

我会考（kǎo）虑潜在（zài）的（de）问（wèn）题，例如：

什么样的视频适合我？

我希望我（wǒ）的视频有多长？

我想制（zhì）作多（duō）少个（gè）视频？

我想在视频（pín）中展示的重要的内容是什么？

我希望用（yòng）户在观看我的（de）视频后采取什么行动？

考虑到这些问题，我可能想制（zhì）作（zuò）一个快节（jiē）奏的视频，其中（zhōng）包含一些充（chōng）满活（huó）力的音乐、我之（zhī）前举办（bàn）的活动的剪辑、视频末尾的一些推荐，最后是要求人们注册的（de） CTA。

例如，我可以提供（gòng） 30% 的（de）折扣来增加（jiā） FOMO（害怕错过）！

同（tóng）时记住将其保持在 30-60 秒的（de）阈值内（nèi）。

现（xiàn）在（zài）你已经（jīng）为（wéi）你（nǐ）的宣传视频（pín）形成了骨架，让我们来谈谈视（shì）频（pín）类型吧！

确定视（shì）频类（lèi）型

现在你已经（jīng）设（shè）定（dìng）了你的视频营（yíng）销目（mù）标，现在是时候决定你想制作什么类型的活动（dòng）宣传（chuán）视频（pín）了（le）。

它会是产品演示（shì）视频、操作（zuò）视频、常见问题解答视（shì）频（pín）、推荐（jiàn）视频（pín）还是任何适合您喜欢的内容？

根据您（nín）选择（zé）的视频（pín）类型，您（nín）需要拥有合适（shì）的环（huán）境（jìng）、摄像头、麦（mài）克风、道具等（děng），以匹配您理（lǐ）想（xiǎng）的视频类型。

例如，假设我是一名数（shù）字营销人员，希望举办产品发（fā）布会。

我希（xī）望（wàng）我（wǒ）的活动视频是一（yī）个（gè）产品演（yǎn）示视频，在 60 秒内展（zhǎn）示我们新产品背后的故事及其工作（zuò）原理。

我需要使用电容式（shì）麦克风进行画外音录（lù）制，向观众（zhòng）解释视频的各个部分。

我（wǒ）不需要任何照明，因为它将使用（yòng） OBS 等软件（jiàn）进行动（dòng）画和屏幕录制。

在（zài）我（wǒ）的（de）简短（duǎn）示（shì）例中，我确定了：

我（wǒ）将要制作的（de）视频类型（产品演示（shì）视频）

视频将包含什么（me）（我们新产品背后的故（gù）事）

制作此视频需要（yào）哪些工具（jù）（OBS 和（hé）电容式（shì）麦克风）

您可（kě）能还（hái）需要考虑一些关于如何（hé）使用这（zhè）些视频的潜在问题：

我可以将这些视频（pín）用作与会（huì）者旅程的一部（bù）分吗？

我是否应该创建多种视频类型来匹配不（bú）同的与（yǔ）会者角色（sè）？

我会重新（xīn）利用这（zhè）些视频（pín）吗？

我可以设置社交媒体和电子邮件营（yíng）销活（huó）动吗？

这些问题将有助于构（gòu）建视频的风格、节奏和（hé）语气，我在（zài）上一（yī）节中简要（yào）提到（dào）过。

创建脚本

现（xiàn）在你已（yǐ）经决（jué）定（dìng）了（le）你（nǐ）的视频目标和（hé）类型（xíng），你可以开始处理你的视频脚本（běn）了。

特别是如果您要在视频中（zhōng）加入画外音（yīn）。

你的视频（pín）脚本不（bú）仅（jǐn）应该提到你的视频应该是什（shí）么;它还应该作为一种辅（fǔ）助工具，帮（bāng）助您实（shí）现您可能希（xī）望包含（hán）在（zài）视频中的各种（zhǒng）镜头、图形、动画或素材。

这（zhè）样做将帮助（zhù）您在所选地点拍摄或编辑视频时节省时间，因为您（nín）将（jiāng）知道将视（shì）频（pín）资产放置在哪里！

除此之外，一个好的故事板（bǎn）在编辑视频时会派（pài）上用场，因为（wéi）它可以帮助（zhù）您（nín）构建编辑，以便您的与会者能够理解（jiě）您（nín）视频（pín）的故（gù）事。故事板还有助于（yú）可视化（huà）您的镜头将走向何方，并（bìng）激（jī）发（fā）您想出更（gèng）多创意！

如（rú）果您想知道从哪里开始编写脚（jiǎo）本，可以（yǐ）使（shǐ）用 ChatGPT 作为有用的（de）资源：

决定视频风（fēng）格（gé）

有（yǒu）多种视频样式可供选择：

真人视频

说明性（xìng）动画（huà）

字体排印学

动态图形视频

截屏视（shì）频

事情是这样（yàng）的，清楚（chǔ）地了（le）解您理（lǐ）想的视（shì）频格式也（yě）将帮（bāng）助您决定视频的基调和您将在后期制作中添加的（de）资产。

例如，如果您打算在活动场地制作（zuò）带有一些推（tuī）荐的实景视频，您可以（yǐ）考虑在后期制（zhì）作中添加（jiā）介绍、结尾和一些下三分之一。

除了（le）为您提供方向外（wài），它还使（shǐ）您能（néng）够清楚地了（le）解视频创作时（shí）间表、所（suǒ）涉及的潜在成本等。

事实是，所有这些要点都是由你（nǐ）的（de）活动（dòng）视频策略（luè）的目（mù）标（你想（xiǎng）要（yào）实现什么？）和你的（de）视频（pín）营销工作的目标受（shòu）众（他们喜欢（huān）什么（me）？）决定的。

如果（guǒ）你不确定（dìng）其中（zhōng）任何一点（diǎn），你可以随（suí）时查看你的（de）行业和竞争对手，以了（le）解视频的标准（zhǔn）是什么（me）。

拍摄（shè）您的（de）视频

现在是时候采（cǎi）取一些行动了（请原谅双关语）！

现在您已（yǐ）经掌（zhǎng）握了基础知识，现在需要拍摄（shè）视频。

将您的故事（shì）板和脚本带到您的录制位置，然后开始拍摄您的视频。如果（guǒ）您（nín）决定聘请（qǐng）摄像师，请确保您的故事板和脚本尽可能（néng）详细。在信息太多的情况下犯错（cuò）！

以下（xià）是您需要记住（zhù）的迷你清单（dān）：

合并故（gù）事（shì）板和/或脚本（běn）中概述的所有镜（jìng）头（tóu）和角度。

带有 10-20 百万（wàn）像素镜（jìng）头的相机（jī）或手机。

镜头偏光滤镜 – 减少户（hù）外拍（pāi）摄时（shí）的眩光。

用于稳定的三脚架

吊（diào）杆式麦克风（fēng）

一些充足的照明——自然（rán）光或（huò）工（gōng）作室照明。

对（duì）于室外的真人视频，请考虑选择一天中的正确时间进行视频（pín）拍摄，以确保您在宣传（chuán）视频中获得均匀（yún）的照明（míng）。这将有（yǒu）助于在后期制作过程中节省（shěng）大量时间。

正在考虑（lǜ）产品演示视频？您（nín）可以考虑使用（yòng） OBS 捕获虚拟活（huó）动平（píng）台的镜（jìng）头：OBS 是一款用于视频录制和直播的免费开源软件（jiàn）。

决定持续时间

根据 Treetop Therapy，注（zhù）意力持续时间可以从 20 秒到 20 分（fèn）钟不（bú）等，平均为 8.25 秒！

事实是（shì）：您正在争夺与（yǔ）会者的注意（yì）力。使您的信息（xī）更难（nán）传达。

这意（yì）味着那些观看您的（de）活动宣传视频的人需要知道活动是关（guān）于什么的，他们（men）为什么要参加（jiā）以及不参加的机会成本。

现在，如果您的目标是在互联（lián）网上吸（xī）引更广泛的受众，那么 30 到 60 秒之间的（de）视频将是理想的选择。

如果你（nǐ）碰巧在电视上播放（fàng）你的（de）视频（如果（guǒ）你有预算的话（huà）！），那么（me）你的视频（pín）的标准长度（dù）应该是15秒，即使（shǐ）它可（kě）以跨越60秒。

短小（xiǎo）精悍的视频非常适合重新利（lì）用，因（yīn）为（wéi）您可以将 30-60 秒（miǎo）的（de）宣传视（shì）频（pín）重新用于（yú） 10-20 秒的短片，在 LinkedIn 上（shàng）分享（xiǎng），并鼓励您的观众通过访问活动的登录页（yè）面来注册您的活动。

如果您使用或计划使（shǐ）用 LinkedIn 广（guǎng）告，那么这些短（duǎn）视频非常适合宣传（chuán）！

编辑视频

起初，编（biān）辑视频可能是一项艰（jiān）巨的任（rèn）务。

那是（shì）因为您（nín）需（xū）要正确的（de）工具和知识来像（xiàng）专业人士一（yī）样编辑视频。

但是（shì）您知道吗（ma），您（nín）可以使用在线视频编辑（jí）工具无缝地创建令人惊叹的专业宣传视频？在线提（tí）供（gòng）数（shù）百种（zhǒng）宣（xuān）传视频（pín）制作（zuò）工（gōng）具，可让您编辑素材、添加音乐（lè）、滤镜（jìng）和（hé）特效！

找到合适的工（gōng）具（jù）后，您可以上传视频，对其进行编辑，使其与故事板保持一致，剪掉（diào）任（rèn）何不必（bì）要（yào）的部分并渲染（rǎn）最终视（shì）频。

请记住，编辑是视频（pín）创作（zuò）中关（guān）键的部分（fèn），可以成就或破坏您的最终输出。

因此，请确保花足够的（de）时间完善这一步。

在这个阶段，你可能想要添（tiān）加一个介绍、结尾或其他一些视频资（zī）产，如下三（sān）分之一。

对于你（nǐ）的介（jiè）绍，你可能（néng）有一个动（dòng）画，从以（yǐ）前的活动过渡到一些B-roll！

你的片尾可能是一个（gè）动画片，它添加了一个毒（dú）刺过渡，从（cóng）你（nǐ）的最（zuì）后一个镜头过渡到一个带（dài）有你的活动日期和时间的（de）排版片尾（wěi）画面。

结论

在（zài）这个时（shí）代（dài），您的活动视频策略至关重要。然而，与流行的（de）看法相反，为营销制作视频是相当容易（yì）的（de）。

使用正确（què）的工具和（hé）计划，您可以无缝地创建拇指（zhǐ）停止的视频，而不会（huì）在口袋（dài）里烧一个洞（dòng）！

您可以按照本博客中提到的简单步（bù）骤制作宣传视频，将您的（de）活动无（wú）缝地推广给（gěi）目标受众。

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