2024-06-24    来源：    点击：877   

宣传视频基础知（zhī）识（shí）。

宣传视频是（shì）宣传产品或服（fú）务的视频。无论（lùn）您是制作专业（yè）视频（pín）来介绍品牌，还是制作特（tè）定产品的解说（shuō）视频，原则都是一样的：向特定受众传达价值。

视频是此类促销的（de）完美媒介。“如果一（yī）张图片胜过千言万语，那么（me）一段视频就胜（shèng）过一万或两万字，”电影制片人泰勒·卡瓦诺说。“如果做得有效，视频可以相对较短（duǎn），但比文本、面（miàn）对面交流或（huò）照片更（gèng）有（yǒu）效。”

 给宣（xuān）传（chuán）视（shì）频制作者（zhě）的一（yī）般建议。  

有效（xiào）的视频营销始于规划（huá）。首（shǒu）先，请考虑视频的中心目的、信息和（hé）目（mù）标受众。

未雨绸缪。

如果您正在制作（zuò）自（zì）己的宣传视（shì）频，请花（huā）时间（jiān）准（zhǔn）确确定（dìng）您想要传达的（de）信息。如果您正在为客户拍摄此视频，请与他（tā）们进行清晰而广泛的沟（gōu）通。有些客户会（huì）确切（qiē）地（dì）知道他们想要什么，但许多（duō）客户不会（huì）。“与客户来回交流，展示你的想法（fǎ），这样你（nǐ）就可（kě）以确（què）保你走在正确（què）的道路上。当（dāng）你通过那些建立创造性方（fāng）法的检查点时（shí），继续添加（jiā）具体性（xìng）和（hé）细节（jiē），“卡瓦诺说。目标是在拍摄当天确信您和您的（de）客户（hù）都知道您（nín）在做什么。

找到故（gù）事（shì）。

人类总是在寻找一个故事，当我（wǒ）们找到（dào）它时，我们总是更加投入。“不要（yào）只说产品是（shì）什（shí）么或（huò）服（fú）务做什（shí）么，”卡瓦诺（nuò）说。电影制片人迈克·伦纳德（Mike Leonard）表（biǎo）示，故事应该决定视频的运行时间。“如果有讲故事的元素来支持它们（men），长篇视频就会做得很好。尽量不要重（chóng）复（fù），并清（qīng）楚（chǔ）地理解（jiě）信（xìn）息，“伦（lún）纳（nà）德说。

 想想观（guān）众。

为了吸引（yǐn）观众（zhòng），重要的是要知道（dào）他（tā）们（men）是（shì）谁（shuí）。“研（yán）究他（tā）们（men），了解他们，这样你才能了解他们对世界的看法，”卡（kǎ）瓦诺说。然（rán）后，在（zài）与观众的关系中保（bǎo）持真实。消费者对诉求（qiú）他们的价（jià）值观和（hé）信仰的反（fǎn）应（yīng）比对硬性推销的反应更好。卡瓦诺说：“让（ràng）消费者失望和让他们兴奋（fèn）之间的界限非常模糊，而这正是磨练（liàn）一个好的宣传视频的工艺和技巧真正存在的地方。

在（zài）其他视频中寻找灵（líng）感（gǎn）。

探索现（xiàn）有的视频内容。看（kàn）看其他（tā）品牌做了什么（me），并（bìng）注（zhù）意（yì）哪些有效（xiào），哪些无（wú）效。卡瓦诺说：“从真（zhēn）正（zhèng）突出的视频中汲取（qǔ）灵感，然（rán）后推断出它们来创造艺术：围绕服（fú）务或（huò）产品（pǐn）核心的电影、令（lìng）人惊讶、真实的（de）故（gù）事。

了解此内（nèi）容的存储位置。

在开始拍摄之前，请确保您（nín）了解（jiě）客户对格式（shì）、视频长度和分辨（biàn）率的要求。“尽早询问他们将（jiāng）在哪（nǎ）些平台上播放（fàng）视频，因（yīn）为这可以告诉你帧大小、方向、你可能需（xū）要满（mǎn）足的规格，以及社交（jiāo）或网络（luò）平（píng）台上存在的时间参数，”卡瓦（wǎ）诺（nuò）说。所（suǒ）有这（zhè）些规格都（dōu）会（huì）影响您拍摄整（zhěng）个视频的方式（shì），因此提前了解并计划（huá）不同的格式非常（cháng）重要。

制作（zuò）故事板和镜头列表（biǎo）。

与（yǔ）任何其他类型（xíng）的视（shì）频（pín）制作一样，详细的（de）准备工作可以节（jiē）省您（nín）的时间、金（jīn）钱和压（yā）力（lì）。在（zài）拍摄之前，请确保（bǎo）您了解视（shì）频的目（mù）标和播放（fàng）视（shì）频（pín）的平台。创（chuàng）建并完善（shàn）您和客户都满意的（de）故事板（bǎn）。然后制（zhì）作一个拍（pāi）摄清单，这样你就可以在拍（pāi）摄当天（tiān）保持有条不紊和（hé）高效的相机设置。这也将有助于（yú）确（què）保您（nín）拥有所需（xū）的所（suǒ）有（yǒu）工（gōng）具。

在你的（de）作品中找到艺术（shù）。

仅仅因为你在卖东西并不意味（wèi）着你不能用风格（gé）来做。借助（zhù）高（gāo）清摄（shè）像机和（hé） Adobe Premiere Pro 等产品，您有能（néng）力真正（zhèng）扩展自己作为电影制作人的能力。“巧妙地执行。你可以把一（yī）个（gè）视频放在一起，但你也（yě）可以尝试引（yǐn）入美学元（yuán）素并推动（dòng）电影摄（shè）影。你（nǐ）可以带来（lái）一些以前没有（yǒu）做（zuò）过的东西，一些令人（rén）惊（jīng）讶、微（wēi）妙（miào）和美丽（lì）的东西，“卡瓦（wǎ）诺说。

面（miàn）试技巧。

如（rú）果您（nín）的宣传视频涉及采访部分或画（huà）外（wài）音旁（páng）白，请从录制（zhì）该采访（fǎng）开始。

带着清单出现

如（rú）果你不注意（yì）如何把采访剪辑在一起，你可能会发现你没有你需要的剪辑，即使这是一（yī）次很棒的谈话。伦纳德建议（yì）写一个你想要捕捉的（de）理想声音片段的（de）脚（jiǎo）本。“我有（yǒu）我的声音（yīn）叮（dīng）咬的愿（yuàn）望（wàng）清单，我有我的问题。然后，当人们说出我（wǒ）想听的内容（róng）时，我会检（jiǎn）查它，“他解释道（dào）。

引导你的才能。

当您采访（fǎng）营销视频的主（zhǔ）题时，请指导他们。如果（guǒ）他们说的话几乎是你需要的，帮助他们说得更好。“不要害怕（pà）要求（qiú）他们以不同的方式再说一遍，”伦纳德说。“你（nǐ）在塑造叙（xù）事，但你没（méi）有给（gěi）任何人喂台（tái）词。”

生产（chǎn）技巧（qiǎo）。

当需（xū）要拍摄视频时（shí），要有计划，但也要有灵活性。

在拍摄时考虑（lǜ）各种纵横比。

如果您以水平和垂直格式提供视频，则需要考虑取景。“一旦你剪掉了三分（fèn）之二的图（tú）像，你认（rèn）为拍（pāi）摄得很宽的东西实际上看起来很（hěn）紧凑，所以你需要确保你使（shǐ）用的是（shì）框（kuàng）架线工具（帮助你正确排列镜头的软件），并（bìng）且你正在考虑图（tú）像将如何从水平转换为垂直。“卡瓦诺说（shuō）。

获得良（liáng）好的（de） B-roll。

当（dāng）您通（tōng）过录制采访或画外音旁白开始视频制作时，您将对需要（yào）拍摄的（de） B-roll 镜头的主题和长度有很好的了解。在面试过程中（zhōng），您可（kě）能会听（tīng）到（dào）一些您没有想到的东西，这可能会导致镜头（tóu）列（liè）表中有（yǒu）新的内容。然后，只需找到正确的（de）位（wèi）置（zhì），正确（què）的镜头，并保持这（zhè）些镜头足够（gòu）长的时间，以确保您（nín）拥有所需的东西。

随时准备适应。

在（zài）拍摄时，您可能会发现（xiàn）某些（xiē）镜头或场景（jǐng）比其他镜头或场景更能（néng）引起共鸣。“拍（pāi）摄后总会有变化，因为你（nǐ）必须适应你所捕（bǔ）捉到的（de）最强的片（piàn）段。有时这与你最初的想（xiǎng）法不同，这只是过程的一（yī）部（bù）分，“卡瓦（wǎ）诺说。

编（biān）辑至完美。

借（jiè）助 Premiere Pro，您可以拥有实现愿景和（hé）制（zhì）作精彩视频的所有工具。使用动态图形视频模板创建介（jiè）绍，并添加 Adobe Stock 中的音乐（lè）曲目。您甚（shèn）至可以（yǐ）使用自（zì）动（dòng）重新构图（tú）来立即重新格式化（huà）视（shì）频以适应社交媒体（tǐ）上的不（bú）同纵横比。

无（wú）论您的视频最终出现在登录页面（miàn）、社交媒（méi）体提（tí）要还是演示幻灯片上，关键指导都是一样的：尊重您的观众，并（bìng）尝试（shì）通过故（gù）事和（hé）动态图（tú）片的艺术与他们建立联系。

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